【環球鞋網-品牌謀略】近日，第六屆亞洲戶外用品展在南京國際展覽中心舉行，到場參展的國內外各品牌紛紛曬出戶外推廣主題。事實上，除了給品牌貼上差異化標簽，泉州戶外用品品牌強調主題賽事的真正意圖在于渠道上的跑馬圈地，只有更加具有主題性的區域精品賽事，才能帶動區域乃至國內市場的渠道快速拓展。
　　而在戶外品牌市場，商場以其較高的知名度，高端穩定的消費群體，成為越來越多戶外品牌進攻的主力渠道，良好的高級商場更成了稀缺資源。但渠道拓展不能盲目，品牌高速發展的同時更應該懂得張弛有道。為此，戶外品牌各有區域重點，采用賽事營銷的方法進行區域市場渠道的拓展，為品牌進一步提升做好準備。
　　通常來講，市場與渠道的開拓，總是存在一個逐步擴展的過程，很少有哪個品牌一開始就齊頭并進地開發全國范圍的市場。這也就要求不同規模、不同實力、不同產品結構的戶外品牌，在不同目標區域市場進行重點的渠道擴展。
　　為此，各個戶外品牌也針對某一區域市場，進行重點營銷推廣。在西北市場上，美國獅牌簽約首屆中國國際露營大賽，成為其戶外運動裝備指定贊助商；天倫天贊助清華登山隊，主攻華北市場；樂登集團也贊助各項高端賽事，其中全民健步走更以國內三大城市為中心展開輻射。
　　借戶外賽事實現品牌知名度快速提升是不少戶外品牌的共同選擇。品牌知名度上去了，不光對品牌價值提升具有重要意義，更是對商場渠道擴展起著積極作用?！捌放朴忻?，更多的人認識你的品牌了，商場也就更好進了?！泵绹{牌總經理許榮盛表示。
　　對于戶外品牌來講，這是一個良性的渠道拓展過程。隨著賽事的推廣，捆綁賽事的戶外品牌也必定會被更多的消費者記住，商場歡迎品牌入駐，商場渠道的拓寬也更利于品牌價值的提升。
　　與此同時，賽事營銷可進行不同地方的市場渠道開拓。比如說，某戶外品牌贊助的著名賽事是在多個地方舉行，分為不同的站點。戶外品牌通過這些比賽站點進行品牌推廣，一一獲得當地商場渠道認可，最后串聯起來占領整個區域市場。應用同樣的方法，品牌必定能慢慢推廣到全國的戶外市場。這對于立足高端的戶外品牌來說，是個不可忽視的營銷手段。（環球鞋網-最權威的中國鞋網 小米編輯）