【環球鞋網】近日，電商巨無霸阿里巴巴集團宣布以53.7億元港幣投資銀泰商業集團，延續此前的O2O思路——用營銷、數據和支付打造一個無邊界的零售商圈。一時間，馬云玩轉O2O模式登上各大媒體頭條，引發社會熱議。記者從市經貿委獲悉，4月17日，在泉州浦西萬達文華酒店舉辦的2014（第五屆）中國鞋服行業電子商務峰會特別開辟了“移動電商與O2O”分會場，響應業界的呼聲，多位高人將蒞臨泉州指點O2O模式玩法。
鞋服品牌走O2O模式短板多
業內人士分析，中國傳統鞋服企業O2O模式正處于探索階段，很多服裝品牌在O2O戰略的實施方面有“先天短板”，例如加盟商占比偏高、IT系統對線上線下資源整合能力弱、供應鏈反應遲緩等，每年的“雙十一”可謂電商狂歡節，線上交易額的飆升，讓不少鞋服品牌的加盟商認為線上銷售的增長是建立在搶奪線下份額基礎上的，因此反對聲強烈。2013年“雙十一”，銷售金額前十名幾乎全部被線下品牌攻占。一個不爭的事實是，線上的最終競爭將會是線下實體品牌的競爭。
O2O模式的創新，或將破解加盟商面臨的困境：可把線上客戶引流回線下，使得線上線下能夠相互融合促進，未來品牌商和加盟商共同打造O2O閉環是必然趨勢。
觀察人士分析，移動終端所帶來的消費者流量和線上體驗，以及其獨特的對消費者生活購物模式的改變都為服裝品牌帶來新的增長點。可以說，移動終端購物不僅為電商企業也為線下服裝品牌發展電商提供新的思路和渠道。比如，鞋服品牌入駐微淘（手機淘寶）、微信商城等移動終端平臺，不僅可以搶占移動購物市場，也為鞋服企業搭建O2O平臺收集客戶訂單數據鋪平了道路。
O2O模式互動值得期待
在這樣一個大背景下，第五屆中國鞋服行業電子商務峰會會有O2O模式嗎？
作為峰會承辦方之一的環球鞋網總經理林文佳介紹，不少泉州鞋服企業在O2O領域躍躍欲試，但是O2O模式需要引導，需要先行者來傳經送寶。泉州剛剛獲批創建國家電子商務示范城市，利用電商峰會推廣泉州制造業城市的電子商務示范經驗，優化大泉州的電商發展環境，成為新的使命。
據介紹，在峰會當天下午舉行的“移動電商與O2O”分會場，組委會安排了多個環節的“高人指點”：如何在鞋服行業開展O2O業務布局市場是企業密切關注的話題，來自中國領先的體育用品零售批發商寶勝國際相關負責人將帶來對運動服裝零售O2O的思考與探索；傳統企業面對移動互聯網時，要把握時機搶先布局O2O，移動互聯網時代的來臨對于傳統產業變革會產生什么影響？億歐網聯合創始人黃淵普將于現場分享精彩答案；天貓O2O負責人天機將為大家解密天貓怎么玩O2O；微信支付負責人李寒峰將解讀微信支付；還有更多大佬級嘉賓將在現場揭曉。
“電商市場風云變幻，如何把握對我們來說都是一種挑戰。通過這種交流可以接觸到很多新想法新思維，對企業發展有很大的幫助。”像眾多電商界人士一樣，千紙鶴服飾電商負責人“奶爸”對本屆電商峰會充滿期待。
