好產品養在深閨人未識有什么用？要有恰當且高明的方法讓產品廣為人知、暢銷不衰。在2015年的鞋行業里，這些企業都用了不同的辦法把產品賣了一個滿堂彩，我們從中選取了十個成功營銷案例：
3月29號，由莆田市政府與阿里巴巴聯合舉辦“中國質造?莆田好鞋”活動，淘寶選出最能代表當地制鞋工藝水準的7款鞋子在網店開賣，活動四天共賣出將近8萬雙。4月21號，莆田首批17個自主鞋業品牌正式開賣，3天內總共銷售將近30萬雙鞋子。
金建杭:淘寶網推出‘中國質造’，就是想讓過去做外貿的傳統產業帶，把他們的好產品通過電子商務這種新的渠道轉向內銷。具體來說，淘寶想要依托互聯網的先天優勢，通過C2B2M的全新模式，讓需求端來引導供給端升級。
郭景:活動開始后，電話就被打爆了，很多商家要求做“玩覓”的分銷商。感謝阿里巴巴與當地政府給予這些中小企業政策、資源上的傾斜幫助，引導我們走向電子商務。
宋斌:電商降低了創建自主品牌的成本，大大加速了發展，降低了轉型門檻。現在阿里巴巴提供最低成本的平臺做宣傳，產品可更大程度地抵達市場終端。
7月10日，中國極限馬拉松選手陳盆濱完成了備受矚目的“挑戰100”100天100個馬拉松活動。陳盆濱4月2日從廣州出發，歷經100天跨越9省32個城市，全程共計4219.54公里，并助力北京申辦2022年冬奧會。
陳盆濱：我做出了不一樣的選擇，改變了我的人生，從井底之蛙變成了翱翔天空的雄鷹。而你質疑我，可你還在那里。有目標有夢想，就要去做。
丁世忠：從廣州跑到北京，他也許就從你家門口跑過，今天陳盆濱成功完成了第100天第100個馬拉松的挑戰，創造了人類跑步“神話”，成為跑者超越自我的代名詞。巧合的是，今天正好是安踏上市8周年的日子，做企業和跑步一樣，都要不斷超越自我、突破極限。夢想、行動、堅持。
“一切皆有可能”品牌口號在李寧公司成立25周年之際正式重啟。互聯網+時代下，李寧公司步入新一輪業務發展的元年，“一切皆有可能”激發出基于“互聯網+”運動跨界的無限想象空間。
李寧:我堅信體育會給每個人的生活帶來一種正能量，一種更大的受益。互聯網+體育的融合帶給我們跨界的無限想象空間，讓我們去想象、去創新、去連接。
馬崗:單純或者單獨換個口號對李寧意義不大。若和發布新戰略放在一起，就顯得頗有用意了。這句巔峰時代的口號，能呼起消費者美好的回憶，能呼起渠道合作伙伴和李寧人內心的激情，另外還隱含一層意思，過去有錯，現在改正也不算太晚。
張慶:就消費者洞察來說，運動品牌的口號最終都是去激發潛能，李寧原來的口號非常符合中國人的心態，這也是當初被廣泛傳播的重要原因。
隨著智能穿戴領域的進一步火熱，智能鞋也開始嶄露頭角，在智能穿戴領域占據一席之地。在各大眾籌網站上，也可以看到不少智能鞋的產品。淘寶眾籌甚至發布了“智能鞋”專場，邀請了多家智能鞋產商來參加，而這些眾籌產品的任務達成量在目前看來也不錯。
疏樓:淘寶眾籌平臺資源將對接新的智能鞋產業，通過阿里智能云平臺、大數據的智能鞋分析，將有效測算出消費者的腳型和壓力等指數;這些指數融入平臺資源，將可以幫助制鞋企業更好地進行“智造”。
孔華威:智能化浪潮無處不在，隨著人們對健康生活、健康運動的需求不斷提高，鞋子這樣的剛需產品是值得智能化的產品類型。通過與互聯網企業合作，聚合不同產業之間的優勢，迅速滿足用戶的需求就有可能開創新的藍海市場。
黃小娟:面對智能穿戴產業帶來的機遇和挑戰，我們在智能鞋電商領域尋求發展，開發出鞋類2.0版本的旺迪智能運動鞋，去年12月份首發，并通過互聯網渠道銷售。
8月25日，中國知名鞋履品牌天美意潮品眾籌喜獲成功，圓滿畫上了句號。由9位草根設計師純原創的鞋稿作品成功眾籌1315份，累計金額達603285元，而這些鞋款將迅速借助百麗集團全球領先的生產力進入投產，并以最快的速度送達至消費者手中。
付世祥:希望通過這個比賽，讓大家對"潮"、對天美意有所討論，給我們啟發和建議。這個活動不是閉門造車，是要讓廣大的消費者和粉絲參與到從設計研發到市場開發甚至眾籌等多個環節。
樊雨:我們現在通過招募民間高手參與到我們產品的設計過程，如果這個模式可行，那它就會成為一個長遠的模式。
李林川:潮是一種生活方式和態度，它不止是一種飾品，還會涉及到行為的方方面面。
都說同行是冤家，近幾年這一趨勢似乎愈演愈烈。無論是加多寶和王老吉、神州專車和Uber，還是淘寶、京東和蘇寧……各行各業都開始盛行直接在廣告中來跟對手掐架。近日，溫州著名鞋企意爾康發布的20周年慶“在意體”海報走紅網絡，卻被網友直指內容“挑釁”多家鞋企，并坐等圍觀皮鞋行業掐架，這到底是怎么回事呢？
潘碧荷:廣告當然希望能夠引起大家的討論和參與，但說是暗諷其他品牌，那是網友過分解讀了。此次20周年慶的宣傳活動，主要是希望向消費群體傳遞公司做一個皮鞋品牌發展的初心，在意大眾的舒適感，在意對品質的追求。
紅蜻蜓集團相關負責人:各家都有不同的理念，網友一向喜歡過度揣測和調侃，這也無傷大雅。同行相互競爭很正常，我們不會過多理會。
徐旭東:僅僅從消費者角度看，是有隱含的批評，但都是對的觀念，廣告詞也包含了自身品牌，傳播角度上來說很專業。
北京時間9月11日，匹克簽約球星德懷特?霍華德正式開啟自己的首次匹克中國之行，位于遼寧的沈陽成為此次中國行的第一站。9月13日，霍華德現身匹克總部，并參加了“‘星耀匹克 心向全球’匹克體育2016年夏季國際新品發布會暨霍華德見面會”。這無疑為代理商帶來一劑及時、有效的強心劑。
霍華德:你們對我的支持，是我長久以來在球場上奮戰的最大動力。感謝匹克創造了這樣的機會，讓我們相遇。
許景南:不信大個子不賣鞋。我們不信這個邪。中鋒本應影響力更大。霍華德這次來中國，球迷追星的程度比后衛還高。只是說投資他的風險性可能會大一點。市場對中鋒鞋的要求會更高，它的價格可能更高。
許志華:霍華德入伙，國際巨星陣容升級，研發能力的不斷提升，產品市場銷量越來越好，再加上齊心的海內外代理商，依靠前瞻性十足的國際化品牌戰略，未來匹克市場銷量必將迎來新的爆發性增長。
近日，公益鞋品牌——“Lions”鞋在東莞正式發布。它所首創的“墻上的鞋子”公益站，開創了“企業每一件產品都直接為公益作貢獻”的愛心先河。
王旭升:“Lions”公益鞋項目壓縮自己的利潤為貧困地區的孩子們貢獻了自己的愛心力量，它也能夠讓想要捐贈鞋子的人更直接有效地對接上需要鞋子的人，很好地解決了鞋子捐贈渠道問題。
楊智偉:只要山區孩子們有鞋子需求，將鞋子大小尺碼報給‘暖流計劃’，暖流計劃會把相關數據報給我們聯盟這邊，聯盟會利用旗下一百多家實力鞋企盡我們所能地去滿足孩子們的需求。我們很欣慰‘暖流計劃’能夠讓我們的愛心更加直接有效，也為我們減少了大量的數據收集工作。
為慶祝新中國66歲生日，從北京時間10月1日20時起，66個中國品牌集體亮相美國時代廣場。這是中國企業在美國時代廣場最大規模的集體亮相，也創下中國企業海外傳播的一個紀錄。
丁水波:美國時代廣場被譽為“世界十字路口”，吸引著全世界游客的目光。特步目前在全球超過50個國家設有辦事處或專賣店，借助這一廣告，我們希望擴大特步的世界影響力。
許景南:在全球經濟一體化趨勢不斷加強的背景下，世界范圍內企業競爭的格局和模式也在不斷發生變化，作為第一布局海外市場的中國本土體育品牌，匹克正在世界范圍內積極參與國際競爭并樹立嶄新的品牌國際形象。
蔣細宗:泉州是中國品牌之都。眼下，大量泉州品牌完成了在國內的創牌和資本積累，開啟了品牌國際化的征程。
今年“雙11”，天貓以成交額912.17億元收官，泉州品牌也在突破自己的歷史，其中，特步官方旗艦店銷售額突破1億元。取得如此優異的成績，離不開特步首次推出的“全購物、全體驗”營銷理念，并打造線上+線下、網購+娛樂、游戲+互動、運動+時尚的銷售盛宴。然而，這不僅僅是一次銷售盛宴，還開啟了國內體育用品品牌營銷的3.0時代。
丁水波:今年‘雙11’不再單純是電商的‘雙11’，而是特步品牌、整個集團的‘雙11’。特步一直以來都想讓消費者全方位感受到品牌帶給他們的體驗。本次天貓‘雙11’，特步看準了‘互聯網+’的趨勢，加緊了這場跨境電商的戰略布局。
肖利華:“雙11”就像一場馬拉松，是實力和耐力的綜合較量，考量的是企業的綜合實力，涵蓋品牌、商品、供應鏈、團隊、系統、物流等綜合因素，我相信特步最后一定可以笑傲江湖。
應宏:“雙11是一個從無到有的節日場景，相信隨著我們不斷挖掘用戶需求，多場景、多端的互動還只是開始，在未來，我們將嘗試實現更多元化的創新。”
莆田市政府與阿里巴巴聯手，四天賣出近8萬雙鞋
100天100場馬拉松，用實踐為產品背書
重啟“一切皆有可能”口號，眾明星亮相全新廣告
>淘寶眾籌發布“智能鞋”專場，眾籌成為營銷手段
25天眾籌成功9款鞋，開啟傳統品牌轉型新思維
借20周年慶為品牌帶來了話題與曝光率
NBA聯盟現役第一中鋒加盟匹克
以消費帶動公益，使公益活動長久有效
特步與匹克在新年前后相繼亮相紐約時代廣場
雙十一年年都有，特步今年玩“ALL IN”
中國鞋業盛典是一場大型鞋行業線上活動。其目的在于加強全國各地鞋業從業者的交流，促進鞋企整體水平的提高。活動每年都會找一個最貼合當年發展的話題，向行業推廣正確的價值觀和企業發展理念，搭建鞋企展示和交流的互聯網平臺。中國鞋業盛典由環球鞋網聯合全國各地鞋業協會共同舉辦，是國內最具影響力的鞋業互聯網盛會。
回顧2014中國鞋業盛典
中國鞋業盛典組委會@2015 | 環球鞋網
